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原标题:“未来电视”来了

文/图 羊城晚报记者 马化展

不久前,广东发布《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》(以下简称《方案》),《方案》提出,广东将力争用3至5年时间,建成以4K电视为核心的超高清互动数字家庭网络。另一方面,电视厂商也在通过各种方式,助推4k电视、OLED电视、QLED(量子点)电视、激光电视等高端电视的发展。

为何加速布局高端电视?这与国内消费升级的大趋势脱不开关系,也与为促进彩电业在内的产业发展有关。这种迎合甚至略微超消费市场现状的策略,令得今年上半年高端彩电产品迎来小爆发。不过要真正让“未来电视”盘活彩电业,则还有很长的一段路要走。

1启动高端电视加速发展按钮

今年5月,广东《4K电视网络与产业发展实施方案(2017-2020)》出台,提出将力争用3到5年时间,建成以4K电视为核心的超高清互动数字家庭网络,把珠三角建成世界级宽带城市群。鉴于主要任务包括提升创新能力,加快开发4K及8K智能电视的目标被提出。

本月中旬,省政府在广州召开的4K电视标准与应用发展座谈会指出,要推动4K电视机生产及其在城乡的推广应用。

4K技术早已有之,为何现在加速布局?上述方案提到,发展4K电视产业,将有力带动影视公司、传输方案提供商、运营商、设备生产企业、图像信号处理企业和集成商等4K产业链各环节的发展,实现多方互惠共赢,因此要“将4K电视作为切入点启动新一轮数字家庭行动,引领信息网络消费升级,抢占未来产业发展制高点”。

事实上,从去年开始,广东彩电厂商和渠道商就已有意识地启动加快包括4K电视在内的高端电视发展的按钮。一年前,不少华南地区的彩电厂商销售负责人告诉羊城晚报记者,彩电业遭遇“销售量增加、销售额减少”的尴尬局面,而当时提出的重要应对措施,就是发力高端市场,比如争取让60寸以上和4K电视的消费倾向变得更加主流。

因此,绝大多数彩电厂商,都有针对性地布局高端市场,甚至逐步停产部分小尺寸电视和2K电视。

2 厂商和渠道商卖力科普

与此相呼应,近期彩电厂商和渠道商对高端市场的布局,则显得更加积极。

7月13日,华南苏宁联合三星、索尼、夏普、LG、创维、TCL、康佳等电视供应商齐聚广州,举行针对推广OLED和QLED电视的论坛。至此,苏宁已经在全国40多个城市连续召开60多场OLED和QLED高端电视品鉴会。今年5月,苏宁还在北京打造全国第一家OLED体验馆。

对于高端电视不遗余力的“科普”,渠道商苏宁并非独行者。众多电视厂商同样竭尽所能通过各自的方式,为旗下的“未来电视”鼓与呼。

以布局OLED电视最为积极的创维为例,今年继去年联手京东方、海思,推出中国首款自主研发OLED电视之后,推出了可吸附在墙体上的OLED Wallpaper电视。此外,从3月开始,创维还将其55吋OLED电视的价格从13999元降至10999元,降幅超过20%。

3 价格如何更亲民?

可以看到,在“科普”的基础上,创维还希望通过更亲民的价格令OLED更迅速地“普及”。飞利浦中国区销售总监赵波也透露,飞利浦计划推出1万元以下的OLED电视,不能让它显得“曲高和寡”。

根据中怡康此前发布的数据,去年OLED电视在国内的销售额仅为4.1万台,而全国彩电内销数量却超过5000万台,这意味着OLED电视的销量占比还不足0.1%。而创维和飞利浦等彩电厂商希望能拉低价格,拉近与现阶段消费者的距离。

另一备受关注的高端电视——量子点电视阵营的成员,也忙不迭为QLED摇旗呐喊,如4月就在北京召开了国际量子点显示产业发展论坛。在这两大势力频频开“科普课”之际,激光电视厂商也加入混战。另外,在4k电视谋求普及之际,夏普则宣布将于明年开始生产8k电视。

4 高端化趋势正持续

从上半年数据来看,这种努力已初获成效。奥维云网的数据显示,今年1到5月万元以上彩电产品销售额贡献接近10%;中怡康数据则显示,今年上半年65英寸+大屏电视销售量同比增长58%。而“量升额降”也变成了“量降额升”:根据奥维云网发布的数据,今年前5个月,国内彩电销售量为1825万台,下降7.1%;销售额为621亿元,增加3.4%。

不过,目前高端彩电市场,只能说是有所突破,而非迅猛发展。根据中怡康数据,今年前5个月OLED电视国内销量仅为2.9万台,与此前预计的18万台,还有很大差距。在经历价格战与原材料涨价之后,今年上半年彩电行业市场场整体呈现需求收紧之势。

乐观来看,彩电行业虽在消费市场上呈现下行趋势,却带来变革性的新趋势,有望让传统“黑老大”开始走进并打开新一代消费者视野。

据此,彩电厂商还需继续为新市场而战。创维中国区营销总部全渠道业务中心副总经理李彩云就告诉记者,随着今年几个品牌加入OLED阵营,供应链成本将下降,价格还有调整空间。“相信下半年可真正开始OLED的普及。”而确定将采用OLED屏幕的iPhone8即将出街,也被视为OLED电视科普送上“助攻”的厚望。

4k电视方面,在一周后苏宁的万人空巷抢彩电活动上,还将接着让利,如55吋4K曲面超值价3999元,58吋4K智能只需2999元。

奥维云网显示器件与系统事业部研究副总监李臣表示,随着中产阶级快速崛起,消费升级会为彩电业带来新机遇。“数据显示,71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买家电,高端化的趋势还会持续。”

链接“未来电视”有哪几种?

激光电视: 采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机和投影幕布组成;

量子点电视: 是应用了量子点技术背光源的电视,可视为液晶电视的升级版;

OLED电视: 已不再需要LCD液晶面板,可自发光,不需要背光源;

4K电视: 是屏幕物理分辨率达到4096×2160像素的电视机产品

8k电视: 分辨率达到7680×4320像素

作者:马化展

责任编辑:


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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